Medição
Janela de atribuição
Uma janela de atribuição é o período após uma interação com um anúncio durante o qual uma conversão resultante ainda é creditada a essa interação.
A duração da janela altera o desempenho relatado sem mudar a realidade. Uma janela de clique de 7 dias e uma janela de clique de 28 dias descrevem a mesma campanha e produzem ROAS materialmente diferentes, razão pela qual comparar números entre plataformas ou ao longo do tempo sem verificar a janela é um erro comum e caro.
Janelas mais longas creditam mais conversões e são mais propensas a capturar aquelas que teriam acontecido de qualquer forma — então uma janela generosa e um resultado de incrementalidade fraca frequentemente descrevem a mesma campanha.