Meting
Attributievenster
Een attributievenster is de periode na een advertentie-interactie waarin een resulterende conversie nog steeds aan die interactie wordt toegeschreven.
De lengte van het venster verandert de gerapporteerde prestaties zonder de realiteit te veranderen. Een 7-dagen-klikvenster en een 28-dagen-klikvenster beschrijven dezelfde campagne en produceren materieel verschillende ROAS, daarom is het vergelijken van cijfers tussen platforms of over tijd zonder het venster te controleren een veelvoorkomende en dure fout.
Langere vensters schrijven meer conversies toe en vangen waarschijnlijker conversies op die sowieso al zouden zijn gebeurd — dus een ruim venster en een zwak incrementaliteitsresultaat beschrijven vaak dezelfde campagne.