Medición
Ventana de atribución
Una ventana de atribución es el período después de una interacción con un anuncio durante el cual una conversión resultante todavía se atribuye a esa interacción.
La duración de la ventana cambia el rendimiento reportado sin cambiar la realidad. Una ventana de clic de 7 días y una ventana de clic de 28 días describen la misma campaña y producen un ROAS materialmente diferente, razón por la cual comparar números entre plataformas o a lo largo del tiempo sin verificar la ventana es un error común y costoso.
Las ventanas más largas atribuyen más conversiones y es más probable que capturen aquellas que habrían ocurrido de todos modos — por lo que una ventana generosa y un resultado de incrementalidad débil con frecuencia describen la misma campaña.