Medição
Dados primários
Dados primários são informações que uma empresa coleta diretamente de seus próprios clientes e de suas próprias propriedades, em vez de obtê-las de uma fonte de terceiros.
Sua importância cresceu à medida que os cookies de terceiros e os identificadores móveis se tornaram não confiáveis, deixando o histórico de compras, o engajamento por e-mail e o comportamento no site como os sinais duradouros que uma marca realmente possui.
O requisito prático é que eles possam ser combinados. Dados de pedidos em um sistema, engajamento por e-mail em outro e comportamento no site em um terceiro são três conjuntos de dados, não dados primários — o valor só aparece quando um cliente pode ser acompanhado em todos os três.