Mesure
Fenêtre d'attribution
Une fenêtre d'attribution est la période suivant une interaction publicitaire pendant laquelle une conversion résultante est toujours attribuée à cette interaction.
La durée de la fenêtre modifie les performances rapportées sans changer la réalité. Une fenêtre de clic de 7 jours et une fenêtre de clic de 28 jours décrivent la même campagne et produisent un ROAS matériellement différent, c'est pourquoi comparer des chiffres entre plateformes ou au fil du temps sans vérifier la fenêtre est une erreur courante et coûteuse.
Des fenêtres plus longues attribuent plus de conversions et sont plus susceptibles de capter celles qui se seraient produites de toute façon — ainsi, une fenêtre généreuse et un faible résultat d'incrémentalité décrivent fréquemment la même campagne.