Messung
Attributionsfenster
Ein Attributionsfenster ist der Zeitraum nach einer Anzeigeninteraktion, in dem eine daraus resultierende Conversion dieser Interaktion noch zugeschrieben wird.
Die Länge des Fensters verändert die ausgewiesene Performance, ohne die Realität zu ändern. Ein 7-Tage-Klickfenster und ein 28-Tage-Klickfenster beschreiben dieselbe Kampagne und erzeugen materiell unterschiedliche ROAS, weshalb der Vergleich von Zahlen über Plattformen oder Zeiträume hinweg, ohne das Fenster zu überprüfen, ein häufiger und kostspieliger Fehler ist.
Längere Fenster schreiben mehr Conversions zu und erfassen mit höherer Wahrscheinlichkeit solche, die ohnehin stattgefunden hätten — so beschreiben ein großzügiges Fenster und ein schwaches Inkrementalitätsergebnis häufig dieselbe Kampagne.