Misurazione
Finestra di attribuzione
Una finestra di attribuzione è il periodo successivo a un'interazione con un annuncio durante il quale una conversione risultante viene ancora attribuita a quell'interazione.
La durata della finestra modifica le performance riportate senza cambiare la realtà. Una finestra di clic di 7 giorni e una finestra di clic di 28 giorni descrivono la stessa campagna e producono un ROAS materialmente diverso, motivo per cui confrontare i numeri tra piattaforme o nel tempo senza controllare la finestra è un errore comune e costoso.
Finestre più lunghe attribuiscono più conversioni e hanno maggiori probabilità di catturare quelle che sarebbero avvenute comunque — quindi una finestra generosa e un risultato di incrementalità debole descrivono frequentemente la stessa campagna.