Medição
ROAS (retorno sobre o gasto com anúncios)
ROAS é a receita atribuída à publicidade dividida pelo gasto que a produziu, geralmente relatado por campanha ou canal.
A palavra-chave aqui é "atribuído". O ROAS relatado pela plataforma usa o modelo de atribuição próprio da plataforma e sua própria visão de quais conversões ela causou, razão pela qual a soma do ROAS por canal rotineiramente excede a receita total.
É também uma razão de receita, não uma razão de lucro. Um ROAS de 3x em um produto com margem de contribuição de 30% perde dinheiro. O ROAS de ponto de equilíbrio é o inverso da sua margem de contribuição, e é o número que deve estar no painel.