Meting
Eerstepartijgegevens
Eerstepartijgegevens is informatie die een bedrijf rechtstreeks verzamelt van zijn eigen klanten en zijn eigen eigendommen, in plaats van deze te verkrijgen van een externe bron.
Het belang ervan groeide toen derdepartijcookies en mobiele identificatiegegevens onbetrouwbaar werden, waardoor aankoopgeschiedenis, e-mailbetrokkenheid en gedrag op de site overbleven als de duurzame signalen die een merk daadwerkelijk bezit.
De praktische vereiste is dat het koppelbaar moet zijn. Bestelgegevens in één systeem, e-mailbetrokkenheid in een ander en sitegedrag in een derde zijn drie datasets, geen eerstepartijgegevens — de waarde verschijnt pas wanneer een klant over alle drie gevolgd kan worden.