Mesure
Données de première partie
Les données de première partie sont des informations qu'une entreprise collecte directement auprès de ses propres clients et sur ses propres propriétés, plutôt que de les obtenir d'une source tierce.
Son importance s'est accrue à mesure que les cookies tiers et les identifiants mobiles sont devenus peu fiables, laissant l'historique des achats, l'engagement par e-mail et le comportement sur site comme les signaux durables qu'une marque possède réellement.
L'exigence pratique est qu'elles puissent être jointes. Les données de commande dans un système, l'engagement par e-mail dans un autre et le comportement sur le site dans un troisième sont trois ensembles de données, pas des données de première partie — la valeur n'apparaît que lorsqu'un client peut être suivi sur les trois.