数据衡量
第一方数据是指商家直接从其自身客户和自有平台收集的信息，而非从第三方来源获取。
随着第三方Cookie和移动标识符变得不可靠，其重要性日益凸显，使得购买历史、电子邮件互动和网站行为成为品牌实际拥有的持久信号。
实际要求是这些数据必须可关联。一个系统中的订单数据、另一个系统中的电子邮件互动以及第三个系统中的网站行为是三个独立的数据集，而非第一方数据 — 只有当客户能够在这三个系统之间被追踪时，其价值才能体现。