Medición
Datos propios
Los datos propios son información que una empresa recopila directamente de sus propios clientes y sus propias propiedades, en lugar de obtenerla de una fuente externa.
Su importancia creció a medida que las cookies de terceros y los identificadores móviles se volvieron poco fiables, dejando el historial de compras, la interacción por correo electrónico y el comportamiento en el sitio como las señales duraderas que una marca realmente posee.
El requisito práctico es que se puedan vincular. Los datos de pedidos en un sistema, la interacción por correo electrónico en otro y el comportamiento en el sitio en un tercero son tres conjuntos de datos, no datos propios — el valor solo aparece cuando se puede seguir a un cliente a través de los tres.