Misurazione
Dati di prima parte
I dati di prima parte sono informazioni che un'azienda raccoglie direttamente dai propri clienti e dalle proprie proprietà, piuttosto che ottenerle da una fonte terza.
La sua importanza è cresciuta poiché i cookie di terze parti e gli identificatori mobili sono diventati inaffidabili, lasciando la cronologia degli acquisti, l'engagement via email e il comportamento sul sito come i segnali duraturi che un brand possiede realmente.
Il requisito pratico è che siano collegabili. I dati degli ordini in un sistema, l'engagement via email in un altro e il comportamento sul sito in un terzo sono tre set di dati, non dati di prima parte — il valore appare solo quando un cliente può essere seguito attraverso tutti e tre.