Messung
Erstanbieterdaten
Erstanbieterdaten sind Informationen, die ein Unternehmen direkt von seinen eigenen Kunden und seinen eigenen Plattformen sammelt, anstatt sie von einer Drittquelle zu beziehen.
Ihre Bedeutung wuchs, da Drittanbieter-Cookies und mobile Identifikatoren unzuverlässig wurden, wodurch die Kaufhistorie, das E-Mail-Engagement und das Verhalten auf der Website als die dauerhaften Signale verbleiben, die eine Marke tatsächlich besitzt.
Die praktische Anforderung ist, dass sie verknüpfbar sind. Bestelldaten in einem System, E-Mail-Engagement in einem anderen und Website-Verhalten in einem dritten sind drei Datensätze, keine Erstanbieterdaten — der Wert zeigt sich erst, wenn ein Kunde über alle drei hinweg verfolgt werden kann.