Meting
ROAS (rendement op advertentie-uitgaven)
ROAS is de omzet die wordt toegeschreven aan advertenties, gedeeld door de uitgaven die deze hebben gegenereerd, meestal gerapporteerd per campagne of kanaal.
Het woord dat hier het werk doet is "toegeschreven". Door platforms gerapporteerde ROAS gebruikt het eigen attributiemodel van het platform en zijn eigen visie op welke conversies het heeft veroorzaakt, wat de reden is dat de som van de ROAS per kanaal routinematig de totale omzet overschrijdt.
Het is ook een omzetratio, geen winstratio. Een 3x ROAS op een product met een 30% contributiemarge verliest geld. Break-even ROAS is het omgekeerde van je contributiemarge, en het is het getal dat op het dashboard zou moeten staan.