Misurazione
ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria)
Il ROAS è il ricavo attribuito alla pubblicità diviso per la spesa che lo ha prodotto, solitamente riportato per campagna o canale.
La parola chiave è "attribuito". Il ROAS riportato dalla piattaforma utilizza il modello di attribuzione proprio della piattaforma e la sua visione di quali conversioni ha causato, motivo per cui la somma dei ROAS dei canali supera regolarmente il ricavo totale.
È anche un rapporto sui ricavi, non un rapporto sui profitti. Un ROAS di 3x su un prodotto con un margine di contribuzione del 30% perde denaro. Il ROAS di pareggio è l'inverso del tuo margine di contribuzione, ed è il numero che dovrebbe essere sulla dashboard.