Medición
ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
El ROAS son los ingresos atribuidos a la publicidad divididos por el gasto que los produjo, generalmente informado por campaña o canal.
La palabra clave es "atribuido". El ROAS informado por la plataforma utiliza el propio modelo de atribución de la plataforma y su propia visión de qué conversiones causó, por lo que la suma del ROAS por canal rutinariamente excede los ingresos totales.
También es un ratio de ingresos, no un ratio de beneficios. Un ROAS de 3x en un producto con un margen de contribución del 30% pierde dinero. El ROAS de punto de equilibrio es el inverso de tu margen de contribución, y es el número que debería estar en el panel de control.