Messung
ROAS (Umsatzrendite der Werbeausgaben)
ROAS ist der Umsatz, der der Werbung zugerechnet wird, geteilt durch die Ausgaben, die ihn erzeugt haben, üblicherweise pro Kampagne oder Kanal ausgewiesen.
Das entscheidende Wort ist „zugerechnet“. Von der Plattform ausgewiesener ROAS verwendet das eigene Attributionsmodell der Plattform und ihre eigene Sichtweise, welche Conversions sie verursacht hat, weshalb die Summe der Kanal-ROAS routinemäßig den Gesamtumsatz übersteigt.
Es ist auch eine Umsatzkennzahl, keine Gewinnkennzahl. Ein 3x ROAS bei einem Produkt mit 30% Deckungsbeitrag verliert Geld. Der Gewinnschwellen-ROAS ist der Kehrwert Ihres Deckungsbeitrags, und es ist die Zahl, die auf dem Dashboard stehen sollte.