直销和订阅 · 商户类别代码
什么是 MCC 5968（直销 – 连续性/订阅）？
核实日期
MCC 5968（直销 – 连续性/订阅商户）是商户类别代码，适用于通过直邮、电子邮件、应用程序或销售人员销售订阅产品（如图书俱乐部、杂志、化妆品、食品、服装和营养保健品）的商户。Visa 表示，不进行直销但碰巧提供定期购买的商户应使用其产品代码，而数字订阅的直销商可以使用 5815 到 5818。Visa 仅将其视为无卡订阅负选项商户的高诚信风险。
- Visa 名称
- 直销 – 连续性/订阅商户
- Stripe 名称
- 直销 - 订阅
- 被 Stripe 限制
- 否
- Visa 高诚信风险
- 仅适用于无卡订阅负选项商户
- Visa 针对在线销售的 3D Secure 规则
- 韩国、新加坡和泰国境内的商户必需
- 在 PlatformDTC 的行业选择器中
- 是，在“零售”下
- 典型产品
- 通过直销销售的产品订阅、图书和收藏品俱乐部、直邮杂志订阅
PlatformDTC 的处理方式
PlatformDTC 的支付设置在其行业选择器中将 5968 列为“零售”下的“订阅/连续性账单（定期发货）”；在搜索框中输入 5968 即可找到。该选择会作为商店自身支付账户的类别代码发送给 Stripe，并可在稍后通过“设置”、“支付”、“专业详情”进行更改，但需经过 Stripe 的审核。选择此项会显示警告，表明它将账户标记为较高风险，需要更严格的承保以及针对免费试用优惠的额外披露、取消和试用规则。
MCC 5968 下销售什么
Visa 将 5968 用于通过直邮、电子邮件、应用程序或销售人员销售订阅产品（如图书俱乐部、杂志、化妆品、食品、服装和营养保健品）的商户。
Visa 表示，不进行直销但碰巧提供定期购买的商户应使用其产品代码，而数字订阅的直销商可以使用 5815 到 5818。
- 通过直销销售的产品订阅
- 图书和收藏品俱乐部
- 直邮杂志订阅
容易混淆的代码
选择构成您大部分销售额的业务线的代码。Visa 也允许为每条业务线使用单独的代码。
| 代码 | 名称 | 在以下情况替代使用 |
|---|---|---|
| 5815 | 数字商品媒体 – 图书、电影、数字艺术品/图像、音乐 | 您直接销售数字媒体订阅 |
| 4899 | 有线电视、卫星电视及其他付费电视/广播/流媒体服务 | 您通过订阅提供流媒体内容 |
| 5969 | 直销 – 其他直销商（未另行分类） | 您进行直销，但不提供订阅服务 |
风险、3D Secure 和 Stripe 规则
Visa 的高诚信风险名单仅针对无卡订阅负选项商户列出 5968，这类商户的优惠会持续收费，直到客户取消。不符合此描述的销售不在此名单上。
Stripe 支持的代码列表中没有将其标记为受限，因此 Stripe 账户无需事先询问 Stripe 即可使用。
Visa 规则要求收单机构为位于韩国、新加坡和泰国的商户，使用 Visa Secure (3D Secure) 处理 5968 项下的在线销售。在其他地区，此代码的 3D Secure 遵循商户所在国家/地区的通用规则和发卡机构的要求。
Visa 的高诚信风险名单针对无卡订阅负选项商户列出 5968，这意味着优惠会持续收费，直到客户取消。Visa 还要求位于韩国、新加坡和泰国的商户，对在线 5968 销售使用 3D Secure。
常见问题
- MCC 5968 是高风险吗？
- 仅部分是。Visa 将 5968 列为高诚信风险，仅针对无卡订阅负选项商户，这类商户的优惠会持续收费，直到客户取消，而不是针对其项下的所有销售。Stripe 没有将其标记为受限。Visa 确实要求位于韩国、新加坡和泰国的商户，对在线 5968 销售使用 3D Secure。
- PlatformDTC 商店可以使用 MCC 5968 吗？
- 是的。它位于 PlatformDTC 支付设置的“行业选择器”中“零售”项下，在搜索中输入 5968 即可找到。PlatformDTC 会将此选择发送给 Stripe，用于商店自己的支付账户。
来源
- Visa 商户数据标准手册 (2026 年 10 月) — Visa
- 设置商户类别代码 (Connect) — Stripe
- Visa 核心规则和 Visa 产品与服务规则 (2026 年 10 月 24 日) — Visa